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天猫双11直播祭出大招规模阵容不亚于一家

2020-02-15 10:29:16

天猫双11直播祭出大招 规模阵容不亚于一家电视台

10月26日消息,视频直播现在到了一个升级的阶段,现在各个平台直播内容很随机,天猫直播通过栏目化的方式来提高收看粘性,让消费者知道什么时间都会有什么精彩内容

。阿里巴巴首席市场官董本洪介绍说,双11期间,天猫直播20天的节目中,200多个大明星阵容,已不亚于一家电视台。

日前,天猫双11直播首档重量级栏目《九牛与二虎》亮相,在不到3小时的直播时间里,创下了1亿4千万点赞数的纪录。以这档天猫和阿里鱼联合出品的官方自制节目为开局,天猫双11首创了电商界直播栏目化。

据悉,天猫今年双11将花重金打造魔幻旅行团、拜托吧大神、呼叫明星、全球疯狂主播和奥运冠军5个带状栏目和一个点状黄金栏目。从10月21号到11月11日,官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场。

其中,超过600个国际大牌参加官方直播,包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星,50位体育明星和300位红达人将在直播中与消费者互动。在天猫App与淘宝同步透出的系列直播同样实现全程边看边买,并覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联电视平台等多个媒体数字营销平台。

对于天猫来说,内容化导购是大方向,娱乐只是内容营销里面比较重要的一块。董本洪表示,娱乐化是全世界的大趋势,你去想象,是什么会让朋友圈刷爆屏?就两样:热点大事件或者娱乐内容。其次,在移动时代,是娱乐内容将大家的碎片化时间真正黏合起来。

他说,天猫直播往内容化与娱乐化方向走,除了有大量的商家资源和大数据外,主要有阿里大文娱平台的支持,比如优酷视频和UC两架马车,一个可以实现信息流分布,一个可以实现视频流分布。此外,从市场营销的维度讲,天猫更像在做一个演艺事业,负责搭建平台,策划优质内容,梧桐自有凤来栖。(周小白)

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