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奥马电器自创品牌战略:农村包围城市

2020-03-30 12:31:49
奥马电器自创品牌战略:农村包围城市

【建材网】近期,广东省委、省政府将召开加工贸易转型升级现场会,全面梳理和盘点五年来全省加工贸易转型升级取得的成就和经验。    从贴牌到品牌,从制造到创造,中山在加工贸易转型升级这一宏大命题中提前布局,快人一步,并紧密结合地区产业结构和特色,加快促进企业由贴牌生产向委托设计和自主品牌生产转型,涌现出一批自主品牌上市企业。    从今天起,本报将选取中山较有典型意义的转型企业案例,介绍成功经验,以飨读者。    从为国内外大型企业贴牌,到自主品牌在市场上崭露头角,广东奥马电器股份有限公司无疑是其中的佼佼者。在奥马成立的第十个年头,今年4月16日,奥马电器正式登陆深交所,这家被誉为“黑马”的企业,走入了更多人的视野。    以贴牌为企业生存的基础,以创牌为企业发展的根基。从OEM到ODM再到OBM,奥马成功跻身国内冰箱生产的重要基地,其自主品牌在打入农村市场后成功进入都市大卖场。在企业的计划中,成功上市之后,下一步将重点实现企业与产品的再次升级:利用资本市场扩大产能、提高质量,让企业得到飞跃式发展。    贴牌起家成国内著名代工企业    走进奥马的大堂,记者便被墙上一系列的“荣誉”吸引:广东省高新技术企业、全国中外投资双优企业、国家免检产品、中国驰名商标……在这些名头的背后,奥马更为让人津津乐道的是,它是近八年来冰箱行业成长较快的公司,连续三年蝉联中国冰箱出口靠前,被业内视为“黑马”。    据介绍,奥马以电冰箱为主导产品,具备750万台/年的生产能力,规模在冰箱制造行业名列前茅。与国内许多出口企业类似,奥马也以“贴牌”起家,如为美的、TCL、万宝等国内外企业贴牌,产品远销德国、法国、英国、荷兰、日本等地区。    在贴牌阶段,奥马成功完成了企业积累,并与国内及世界众多著名品牌建立了合作伙伴关系,成为国内大型的OEM冰箱制造企业之一。根据中国海关发布的行业报告,2012年1―5月,奥马出口超过116万台冰箱,前5个月保持着出口量靠前的优势。

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